品牌找代言人到底该选明星还是网红？明星代言，最大的优势就是 国民度和影响力 拉满！像一线明星，微博粉丝动辄大几千万，甚至上亿，他们出席活动、拍摄广告，话题能瞬间引爆全网。比如某国际大牌请顶流明星代言，新品发布当天，相关话题阅读量直接破 10 亿，品牌知名度和高端形象一下就立住了！但劣势也很明显， 价格高得离谱 ！一线明星代言费轻松千万起步，而且他们形象和路线固定，对产品的 垂直匹配度 不一定高。如果产品小众，明星粉丝未必是目标消费群体，很可能出现 “叫好不叫座” 的情况。​再说网红，性价比绝对是杀手锏！腰部网红的合作费用可能只是明星的零头，但 精准度却超高 ！美妆博主的粉丝就是美妆爱好者，健身博主的粉丝都想瘦身塑形，带货转化率特别可观。比如某国产护肤品找垂直领域的美妆博主测评推荐，靠着真实的使用分享，当月销量直接翻了 5 倍！不过网红也有短板， 影响力范围有限 ，粉丝基本集中在特定平台和圈层，出圈难度大。而且网红行业竞争激烈，一旦出现负面舆情，口碑崩塌速度极快，可能连累品牌形象。​总结一下，预算充足想冲知名度，明星代言是首选；想精准触达目标人群、追求高性价比，网红代言更合适！